短视频10月报 | 趣头条、快手推新App;“浪胃仙”涨粉352万;火锅视频退场
来源: | 作者:xtwykj | 发布时间: 101天前 | 108 次浏览 | 分享到:

金秋10月,本年最后一个季度的起始月份。双11购物节,也成了各大短视频平台备战的重点。

平台动作方面,抖音举行了抖音奇妙夜和抖inCity成都站的活动,还发布了美食创作者计划;快手积极备战双十一:推出源头好货模式、提前预热卖货节活动、上线两款电商工具……

此外,伴随着双11的来临,各大平台对“种草”模式表现出青睐。抖音、B站、淘宝先后发布种草计划,并都和电商结合。

平台数据方面,纳入统计的3个平台中,本月破千万播放量的视频个数达483个。快手整体播放量依然遥遥领先于其他平台,471个视频播放量超过千万,对比上个月增加了197个。

粉丝增长方面,快手有34位达人粉丝增长超百万,可见头部达人的吸粉能力依旧强势。

正文

Part 1 数据榜单

10月,场妹统计了快手、微视、美拍三大平台的视频播放量情况。

此外,场妹还统计了快手平台10月份的粉丝数增长情况,并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

单个视频最高播放量6315万

10月,有两个平台单个视频最高播放量突破了2千万,视频最高播放量为6315万,是快手“内蒙古交警”发布的视频《千万别闯红灯,#忠诚保大庆#》。

这则视频只有短短的10秒,一辆闯红灯的大货车和对向大货车发生了惨烈碰撞。除了#忠诚保大庆#话题的相关热度外,交通事故引发的担忧也令许多用户有共鸣。

同时,本期快手播放量榜单中,排名前50的视频中,只有6名是非官媒/政务号。在这些官媒/政务号当中,公安、交警、消防、禁毒等这类警务号占比超过一半。不少内容,是执勤第一视角和监控现实画面,能带给用户大量的真实感,也引起了感情上的共鸣。

微视最高播放量为2006万,是粉丝只有1.6万的“独立制片人”发布的一则片场警车车祸视频。美拍视频最高播放量为177万,是“李子柒”发布一条视频,本月美拍视频播放量前三的位置都被李子柒占领了。

483个视频播放量破千万

10月,三大平台播放量破百万的视频总数为13296个,其中破千万的视频个数达到483个。

在破千万视频中,快手表现尤为亮眼,一共471个视频播放量破千万,远超其他平台的同时,较上期增加了197个。在五百万到一千万区间里有1989个视频,较上期增加624个。同时在1-5百万区间中,快手平台有10352个,表现优异。

其次是微视,本月产出了12个播放量破千万的视频,44个播放量在500-1000万之间的视频,424个100-500万播放量区间的视频。

美拍本月没有超500万区间的视频,1-5百万区间中有4个,整体表现较上月欠佳。

快手34位达人涨粉超百万

10月,快手涨粉超百万的达人有34个。

涨粉第一的是“大胃王浪胃仙”,这个月在快手涨了352万粉丝。

他早前出现在快手光合大会-长沙站活动现场,之后宣布和快手合作。在10月21日,开启了他的快手直播首秀。

这场直播中,“大胃王浪胃仙”直播间还有“大E特吃”等多名快手大V空降。证明“浪胃仙”是否真吃的同时,也给直播间带来了更高的人气。同时,他还
进行了卖货。以“苦”“酸”“甜”“辣”四味为线索,向粉丝推荐了盐津铺子、三只松鼠、百草味等20多个品牌的超高性价比产品,累计引导成交额达1015万。

在整个“大胃王品味百态”的活动中,浪胃仙涨粉超过100万,直播当天同时在线人数高峰超过30万人。

榜单第二是“人民网”,本月在快手涨粉243万。排名第三是“我是小阿七吖”,涨粉239万。

榜三的“我是小阿七吖”主要在快手上发布自己唱歌的内容,视频画面多是她站广场中央,被一群人围着,唱些时下最流行的歌曲。之前她还登上周榜涨粉
榜首。

Part 2 行业动态

西瓜视频上线日结

10月9日,有消息称西瓜视频将于10月10日上线日结。

除了调整相应的直播政策外,西瓜视频还面向公会推出了“西瓜公会千万赏金计划”。该计划意在吸引公会引进更多新人主播,同时也调整了对应的分成比例
和玩法。据悉,目前字节跳动旗下的短视频产品中,抖音已正式开通日结功能。同属于字节跳动旗下的,市场上的其他短视频产品也会逐渐上线日结功能。

(详情回归:西瓜直播政策大变!上线日结、推千万赏金计划,公会怎么看?

抖音举办多个活动

9月份,抖音举办了直播创作者大会,大会上用数据和经典个案一一秀出“肌肉”外,还发布了“直播黑马计划”。

进入10月份,抖音开展了两场线下活动。先后在10月14日、10月26-27日,举办了抖音美好奇妙夜、抖inCity成都站的活动。

抖音美好奇妙夜举行到今年是第二届,抖inCity美好生活节是抖音今年4月份发布的,已经走过了北京、上海、杭州、成都等众多城市。抖
音在线下活动的建设上,逐渐形成了一种固定的风格:以“美好”为主题,让更多的抖音用户和达人粉丝参与进来,提升对其的品牌认知。

除开了举办线下活动,发力品牌影响力的建设外。抖音进入10月份,在平台的内容建设、双11的备战、2B业务上也有着不少动作。先后
发布了美食创作者扶持计划、知识扶持计划,还开启招募微综艺、短剧、短纪录片等其他创新型内容合作。

并在10月22日,2019抖音企业号生态大会上,发布了针对企业主和服务商的生态扶持计划,完成了对企业号的升级。

快手积极备战双十一

9月,快手进一步规范平台的电商,积极举办电商活动。进入10月以后,面对即将到来的双11,快手更是加紧了筹备。

继推出“靠谱好货”标签后,快手电商在10月宣布推出“源头好货”。根据了解,“源头好货”的模式在9月份的活动中经过了试炼,此次会将用在
今年的大型购物狂欢节“1106卖货王”活动中,并针对其特色进行招商。

此外,快手还针对平台的电商,先后上线了“快打单”、“超级店长”这类商家工具;联合有赞处理了一批不合格的店铺;发布了平台新的电商政策
及规范……并在10月25日,开启了11月6日购物狂欢节的活动预热,并公布了相关活动信息。同时,平台用户在快手发布“116活动预热”、“116主
播打call”等活动相关视频,带上话题
#快手卖货王#@快手卖货助手,还将会有机会获得粉条福利。

除开平台,快手头部主播辛巴在电商带货上,也是频频刷新销售成绩、荣登多类榜单。这场积极地筹备之下,给快手电商带来的
效果也十分有效,期待11月份能带来更好、更震撼的消息。


小红书上架引种草风潮

10月14日晚,小红书在安卓应用商店重新上架;10月22日,小红书iOS版本正式在苹果商店上架。自此下架风波平息,小红书总共累计下架共77天。

重新上架的小红书,和临近双11电商购物狂欢节,让不少平台都开始加码“种草”玩法。

10月21日,抖音正式上线种草标签功能。并在“11.11抖音好物发现节”活动期间,启动优质种草创作者的认证,并将逐步推出“抖音好物推荐官”的黄V认证。

Bilibili(B站)启动了“双十一种草大会”,在10月20日至11月9日期间,进入活动页面投稿种草视频,就有机会瓜分20万现金奖励。优质类美妆、服饰、数码
等种草视频,以及测评内容都会得到对应的流量扶持

淘宝也在10月份发布“造梦者计划”,意将招募十万种草达人,并提供全国亿级流量分发。同时,还会有官方站台背书,鼓励种草达人实现内容的商业变现。

(详情回顾:抖音、B站、淘宝纷纷加码“种草”赛道,怎么做内容才能突围?

Part 3 市场动态

01

外部平台的短视频动作

10月,短视频行业依旧热闹非凡。谷歌为应对TikTok意图收购Firework;趣头条正在研发两款短视频产品;百家号上视频原创标签,着手建立视频内容;微盟成
立短视频中心。

1)谷歌应对TikTok,或将收购Firework

据10月4日消息,Google正考虑收购视频分享应用Firework,以应对抖音海外版TikTok的快速增长,Google同时也在考虑该领域的其他潜在收购对象。

知情人士透露,新浪微博也表达了对Firework的兴趣。

Firework允许用户分享30秒的自制视频,并与主要的手机制造商合作,为硬件开发功能。在此前的一轮融资中,Firework的估值已达到1亿美
元。此外,由于TikTok在美国青少年中大受欢迎,Facebook在2018年也推出了类似的短视频应用Lasso。

2)趣头条研发两款短视频应用

10月8日消息,趣头条“米读小说”项目负责人Spike(李静)和一位从抖音挖来的产品负责人,分别推进两款趣头条短视频创新产品业务。

据了解,这两款产品于今年7月前后立项。在趣头条内部以项目竞技开展:上述两位负责人分开负责两款短视频应用的开发,未来推介或将以应用
推出先后时间来定,亦或是采用两者合并策略。产品形态上,是采取网赚模式的短视频聚合产品。

3)国家广电总局首批短视频运营人才岗位能力

10月8日消息,国家广电总局近期开办短视频制作营销训练班。第一期全国短视频高级运营人才抗风险能力提升培训以及第二期全国内容电商
短视频制作营销培训,将于10月15日至19日在北京连续开班。

据悉,考核通过的学员将可获得“新媒体内容审核岗位认证证书”以及“短视频/直播运营岗位认证证书”,并被纳入国家广电人才库。学员可通过国家
广电官网查询该岗位证书的相关信息。

4)百家号开放视频原创标签快速通道申请入口

10月11日,百家号开放视频原创标签快速通道申请入口,自制类视频创作者可在线提交申请,通过后百家号将为作者开通原创视频权益。

需要注意的是,只有勾选“原创”标签且通过原创审核的作品,才能成为原创作品,享受平台的版权保护和分发分润倾斜。滥用“原创”标签,一经发现
并确认内容非原创,该作者帐号将被永久取消原创功能,且无法再次申请。

5)微盟成立短视频中心

10月30日消息,微盟短视频中心于上海市宝山区中成智谷创意设计中心落成,致力于为商户提供专业原创短视频内容创意策划及投放服务,打造短视频
创意生产基地。

6)微博视频招募“解说类”和“剪辑类”二创作者

10月29日,微博视频向全网招募优质的二创视频博主。本次招募将面向两类人群:视频解说类二创作者和视频剪辑类二创作者,加入后将获得视频曝光资源、粉
丝头条资源等权益。

02

短视频平台持续发力

外部平台动作频频,短视频平台也不甘示弱。

快手更新平台玩法的同时,还推出了新的产品,并和NBA、江西卫视达成了相应合作,还开展了对区域创作者的招募计划;抖音上线了新的功能,在美食、知识
扶持、微短剧等领域也发布相应的计划和招募方案,还和高铁媒体达成了内容合作。

1.快手

1)推出聊天室功能

10月9日,快手小管家发布消息,快手推出了直播聊天室功能。支持多人同时在线上麦,主播开播后可以在页面底部进入多人语聊模式,邀请观众上麦,观众也可以在主播
同意的情况下申请上麦。此外,主播可以选择画面直播和语音直播两种形式。

2)启动“万村主播培养计划”

10月14日,北京快手科技公司副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷参加了由中国扶贫志愿服务促进会承办、在北京会议中心举办的2019年扶贫日消费扶贫论坛,并发表主旨演讲。

会上,宋婷婷宣布快手将响应中国扶贫志愿服务促进会的号召,参与“万村主播培养计划”——针对全国范围内的贫困乡村,培养乡村达人,以流量普惠贫困人群,以教育造血,以社交
电商助力特产销售。

3)成为CBA篮球联赛官方合作伙伴

10月23日,快手宣布正式成为中国男子篮球职业联赛2019-2020赛季的官方合作伙伴,也是首个短视频平台合作伙伴。

此外,CBA将与快手携手策划短视频平台的系列篮球活动,在篮球话题讨论、篮球达人选拔、重大活动直播等方面进行合作。

10月29日,快手官方公众平台发布消息,快手科技创始人兼CEO宿华与中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明共同开启快手篮球光合计划。

快手宣布将与CBA联合在内容生产者激励、青少年选拔集训等多个维度开展合作,未来一年,快手篮球光合计划将聚焦篮球领域的优质创作者和内
容,提供50亿曝光流量扶持。

4)与江西广播电视台达成合作

10月23日,快手科技与江西广播电视台举行战略合作签约仪式,这是快手首次与省级广播电视台建立战略合作关系。

据悉,双方将在短视频内容运营、技术支持、广告代理、产业扶贫等方面开展深度合作,共同探索媒体融合发展的短视频路径。

5)推出新短视频App“态赞”

10月29日消息,据媒体报道,快手推出短视频App“态赞”,定位为年轻人爱看爱玩的流行短视频社区。据天眼查消息,该产品开发商为北京晨钟科技有限
公司,为快手创始人宿华控股公司100%控股。

6)推“区域创作者招募计划”

10月30日消息,近日,快手宣布推出“区域创作者招募计划”,旨在发掘更多优质、有地域特色的本地内容,具有本地属性和特色的短视频区域创作者皆可
参与招募,快手将提供百亿流量扶持。

快手相关负责人表示,该计划发起的初心是“每个家乡都值得被看到”,用户可以通过短视频了解全国各地人文和风情,平台内容生态也可进一步丰富完善,提升
内容价值。

2.抖音

1)上线新卡点功能

10月7日,抖音上线新功能:用户上传手机本地多短视频后,选择音乐,抖音能自动卡点,配合音乐剪辑成一段新视频。

2)推出“美食创作者扶持计划”

10月8日消息,抖音在10月正式推出“美食创作者扶持计划”。该活动分为两期,第一期时间为10月1日至10月15日,第二期为10月16日至31日。

通过在发布作品的同时添加活动话题#我是美食创作者,根据投稿量、播放量、互动量、内容以及话题相关度进行排名,共决出40名优质美食
创作者和100名新锐美食创作者,获奖者可获得相应的流量资源扶持奖励。

3)招募微综艺、短剧、短纪录片

10月23日消息,抖音官方公众平台发布消息,抖音面向大众和全行业招募微综艺、短剧、短纪录片或其他创新类型内容合作。

时长单集在15分钟以内(包含片头片尾),综艺、记录片总集数不少于8期,短剧总集数不少于20集,特殊类型单独评估。同时鼓
励竖屏形式,但不排除横屏。

4)开启知识扶持计划

10月23日消息,抖音开启知识扶持计划,带话题#DOU出新知 投稿发布视频,就有机会上榜并获得相应的流量及资源扶持。

该活动于10月21日正式启动,每两周发布一次,统计周期分别为10月21日至11月3日及11月4日至11月17日。

榜单周期内,各个内容品类综合评分排名前10的达人即可上榜,榜单包括有文化榜、教育榜、美食榜、生活方式榜、科技科普榜、体育运动榜等。

5)和高铁传媒达成内容传播合作

10月25日,有媒体报道称,抖音短视频与高铁传媒就内容传播正式达成战略合作。

不久以后,抖音将登陆国内80%高铁列车城市,在高铁电视上播放非遗、旅行、美食、萌宠、科普以及正能量类短视频内容。

6)推出服务商系统“抖拍档”

10月31日消息,有媒体报道,据一位接近抖音人士介绍,最迟明年,抖音也会推出一个叫“抖拍档”的服务商系统。

包括代运营、营销推广、咨询培训等上下游产业的服务商都可以申请加入“抖拍档”。到时,官方也会给出更详细的服务商指标和内容培训指导。

3.火锅视频

11月1日消息,腾讯视频旗下的短视频产品火锅视频项目组被整体裁撤。

据悉,火锅视频的前身是腾讯短视频平台Yoo。此次的项目组裁撤,并未引起大规模的裁员,部分员工在公司内容转岗活水,剩余员工进入主产品腾讯视频。

根据媒体报道,此次火锅视频项目组遭遇裁撤,跟腾讯视频的整体战略走向有关。

03

MCN机构动作

10月初,一场由MCN机构“刷量风波”引起了整个行业讨论。除开这件事,整个行业动态相对平静。

1)蜂群文化身陷刷量风波

10月17日,一篇发布于三天前,名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的文章发酵成为媒体关注的热点。

文章中,作者表示自己花钱找蜂群旗下一位300万粉丝达人“張雨晗YuHan”投放广告,但最终导向淘宝店铺的访问量为0,矛头直指MCN机构蜂群文化数据造假,

当天中午,蜂群文化发布声明称,严格按照合同约定以及对方公司要求执行项目,并未承诺保证任何关于转化率的问题。同时,蜂群表示已进行举报、报案等处理。

10月19日,微博针对此事发表进一步声明。表示@张雨晗YuHan微博账号存在刷评论行为,对其做关停处理。另外暂停蜂群文化所有账号在微博的广告投放和微任务接单。

(详情回顾:蜂群撞上“枪口”:被质疑刷量造假,遭广告主投诉,业内人士怎么看?

04

行业数据:短视频行业渗透率超70%

10月,快手平台发布了两组数据,阿里海外短视频社区月活数据公布,还有一组短视频行业数据。借由这些数据,我们可以了解行业的现状与发展前景。

1)快手S9直播5小时观看人数超2500万

10月14日消息,作为2019年英雄联盟全球总决赛合作方,快手对赛事进行全程直播,首轮小组赛仅5小时的直播,快手平台在线观看人数突破2500万。

据快手游戏内容相关负责人透露,十一国庆期间快手游戏直播DAU已突破4000万,这一数字在今年7月还是3500万。

据介绍,快手正在加大对电竞内容的投入。除了此次赛事直播,今年7月快手曾推出“百万游戏创作者扶持计划”,计划投入10亿资金扶持游戏内容创作者。

2)快手教育类短视频日均播放破22亿

10月17日,快手大数据研究院发布《2019快手教育生态报告》,报告数据显示:快手教育类短视频日均播放量突破22亿,教育类短视频作者超过99万,累
计160万+用户在快手为教育付费。

3)VMate最新月活近5000万

10月25日消息,阿里巴巴旗下印度短视频社区产品VMate最新月活已近5000万,其中,24岁以下(95后)用户占比近一半。

过去一年,VMate用户人均观看视频数量翻倍,用户日均视频生产量同比增长超过2倍,人均互动数(点赞、评论、分享和关注)同比增长近六成。

4)2019中国移动互联网秋季大报告:短视频成最大赢家

10月29日,QuestMobile发布《2019中国移动互联网秋季大报告》,有几组关于短视频行业的数据值得关注。

 短视频行业渗透率超70%,已完成前期流量积累,正在加速商业化变现步伐;

 短视频行业格局稳定,头条系短视频产品用户规模占行业7成,而快手则迎来用户规模和时长的双增长;

 用户使用短视频平台多元化,优质的短视频内容是平台核心竞争力;

 约四成用户因观看短视频内容产生过消费行为,其中女性、下沉市场更容易受短视频内容影响产生购买行为。

Part 4 资本动态

10月,短视频行业有2起投融资事件,和上一个月持平。

1)快手、B站投资“中手游”

10月31日消息,从美股推市4年多的中手游赴港上市,股票代码:00302.HK,发行价为2.83港元,共计发售4.6亿股,总募资额达到13.1亿港元。

根据披露的消息显示,中手游此次基石投资者中有快手、Bilibili、新浪微博、三七互娱等。其中快手投资1000万美元、Bilibili投资500万美元、新浪微博
投资500万美元、三七互娱投资200万美元。

据悉,中手游是国内领先的IP游戏运营商及发行商,主要聚集于著名文化产品及艺术作品有关的IP,旗下有《仙剑奇侠传》、《大富翁》系列等多款知名游戏。

2)字节跳动投资早教品牌“新升力”

10月31日消息,天眼查数据显示,10月29日,新升力的运营主体上海冀律信息科技有限公司发生工商变更,原投资方退出,新增投资方为字节跳动有限公
司的全资控股公司北京量子跃动科技有限公司。

上海冀律信息科技有限公司经营范围包括从事教育科技领域内的技术开发、广播电视节目制作、出版物经营等。

附件

各平台10月播放量TOP20数据

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